Реклама TENET в MAX: пять лидов по 3 801 ₽ на тестовом бюджете

Для автосалона TENET во Владимире мы протестировали новый формат рекламы в MAX через Яндекс Директ. На проверку выделили небольшой бюджет и оценивали результат по обращениям, а не только по стоимости перехода.

Тест принес 5 лидов по 3 801 ₽. Это самая низкая стоимость обращения среди кампаний в предоставленном отчете. Ниже разбираем, как устроен формат и почему более дорогой переход в этом случае оказался выгоднее.

Что нового появилось в MAX

7 октября 2026 года Яндекс анонсировал формат «Рекламное объявление в MAX». До этого через Директ уже можно было размещать нативные посты в каналах мессенджера. Новый инструмент добавил еще один способ находить аудиторию.

Нативный пост выходит в ленте выбранного канала: результат зависит в том числе от его тематики и аудитории. Рекламное объявление показывается отдельным блоком, а Яндекс подбирает его конкретному пользователю с учетом настроек кампании и интересов. Подробнее о форматах и запуске мы рассказали на странице: «Реклама в MAX».

Для автосалона это возможность встретить потенциального покупателя не только в автомобильных каналах. Человек может читать местные новости, материалы о бизнесе или путешествиях, а объявление подбирается по его интересам.

Как провели тест

Запустили рекламные объявления TENET в MAX через Яндекс Директ. По показателям отчета расходы составили около 19 000 ₽.

Кампания получила 39 285 показов и 196 переходов. Для сравнения взяли строку «Мастер кампаний / Фид» из того же отчета. В обеих кампаниях количество и стоимость обращений оценивали по показателю «Все лиды + ОП».

Результат: пять лидов по 3 801 ₽

MAX принес 5 лидов по 3 801 ₽. В сравниваемой кампании стоимость лида составила 6 137 ₽. Таким образом, на этом тесте обращение из MAX оказалось дешевле на 38%.

Клик дороже, обращение дешевле

Переход из MAX стоил почти 97 ₽, а из кампании «Мастер кампаний / Фид» – около 36 ₽. Разница составила 2,7 раза. При этом по стоимости лида MAX показал лучший результат: более высокая цена перехода не помешала получить обращения дешевле.

Такой результат показывает, почему цену клика важно оценивать вместе с дальнейшими действиями посетителей. Дешевый трафик сам по себе еще не означает низкую стоимость заявки.

Результаты кампании в отчете Calltouch

Кампания «Рекламное объявление в MAX» выделена красной рамкой. Нажмите на изображение, чтобы открыть отчет в полном размере.

Еще один проект по рекламе в MAX с лучшей стоимостью лида

TENET во Владимире –  не единственный наш автомобильный проект, в котором MAX показал лучшую стоимость обращения среди кампаний в отчете. Ранее похожий результат получили для Haval в Новосибирске. Результат повторился для другого бренда и в другом городе, поэтому формат заслуживает отдельного теста в медиаплане автодилера.

Ранний запуск дает практическое преимущество: можно проверить предложения, найти подходящие аудитории и накопить собственную статистику до того, как конкуренция за внимание пользователей усилится.

Хотите оценить формат для своего бизнеса? Посмотрите, как мы запускаем рекламу в MAX.