Реклама Haval в MAX: лиды по 1 624 ₽ и конверсия 3,98%

Для ГК «Фастар» MAX уже был рабочей рекламной площадкой: нативные размещения в каналах давали хорошие результаты. Когда Яндекс предложил новый формат объявлений по интересам пользователей, мы решили проверить его для продвижения Haval в Новосибирске.

Тест принес 26 уникальных целевых лидов по 1 624,27 ₽ с конверсией 3,98%. Рассказываем, чем новый формат отличается от нативных публикаций и как он показал себя в проекте.

От нативных размещений к объявлениям по интересам

С клиентом мы работаем давно. Для продвижения Haval уже запускали рекламу в MAX через Яндекс Директ: нативные посты выходили в каналах разной тематики и давали хорошие результаты.

7 октября 2026 года Яндекс анонсировал формат «Рекламное объявление в MAX». Он дополнил нативные публикации отдельным рекламным блоком, который подбирается под интересы конкретного пользователя.

Чем отличаются два формата рекламы в MAX

Для автодилера такая механика дает возможность встретить потенциального покупателя и за пределами каналов об автомобилях. Мы протестировали новый формат для Haval и оценили результат по данным Calltouch.

Считали целевые обращения и их стоимость

В центре внимания были три показателя: количество уникальных целевых лидов, конверсия из перехода в обращение и стоимость такого лида. Они помогают оценить результат рекламы для автодилера, а не только цену клика.

Результат: 26 целевых лидов с конверсией 3,98%

Кампания получила 653 перехода и принесла 26 уникальных целевых лидов. Конверсия составила 3,98%: примерно четыре целевых обращения на каждые сто переходов. Стоимость УЦЛ – 1 624,27 ₽, самая низкая среди запущенных кампаний клиента в Яндекс Директе.

MAX привел обращения дешевле других кампаний

В отчете Calltouch стоимость обращения для отдела продаж из MAX составила 2 111,56 ₽. Для сравнения, в других кампаниях клиента:

• Мастер кампаний – 3 644,45 ₽ за обращение. MAX оказался дешевле примерно в 1,7 раза
• Реклама на сайт по фиду – 10 724,06 ₽ за обращение. MAX оказался дешевле примерно в 5 раз

Здесь сравнивается показатель «Стоимость ОП» из Calltouch. Стоимость уникального целевого лида 1 624,27 ₽ указана в таблице результатов выше.

Результаты кампании в отчете Calltouch

Кампания «Рекламное объявление в MAX» выделена красной рамкой. Нажмите на изображение, чтобы рассмотреть отчет в полном размере.

Что дал тест нового формата

Для Haval в Новосибирске объявления по интересам стали источником целевых обращений с конверсией 3,98% и стоимостью УЦЛ 1 624,27 ₽. Опыт нативных размещений помог увидеть потенциал площадки, а тест нового формата показал, что внутри MAX есть дополнительные возможности для продвижения автодилера.

Хотите проверить, какие обращения MAX может принести вашему бизнесу? Посмотрите, как мы запускаем рекламу в MAX